今年“双十一”大促前夕，商务部等四部门联合发布“家电以旧换新”政策，对个人消费者购买符合相关政策标准的家电产品给予以旧换新补贴。在政策刺激下，家电、汽车等商家纷纷推出优惠政策，相关产品销量上涨明显。

　　家电市场表现超预期

　　近日，在西山区梁家河奇瑞云南商务4S店，销售人员有的在给顾客介绍车辆配置和优惠政策，有的在直播推介车型。“今天交车10台，成交3台。以旧换新活动开展前，我们店月销量75台，补贴后客流量和销量大幅提升，月销量最高达170台，其中10万元—15万元价位的车销量最高，预计今年12月门店月销量可超200台。”该门店相关负责人付先生表示，目前来看车的消费者大部分有置换需求，奇瑞商家和厂家也结合以旧换新政策，开展更多优惠活动来吸引顾客，如根据新车车型不同，推出9000元—6万元的现金优惠。据介绍，今年“双十一”期间，奇瑞云南商务4S店还推出88元享保险赠送礼、保养装饰礼、汽油赠送礼、厂家特供礼、金融补贴礼等促销活动。

　　在昆百大家电（顺城店），“绿色智能 以旧换新”“一级能效补贴20%二级能效补贴15%”等宣传标语随处可见。根据家电能效等级的不同，商家张贴了补贴标签，具体能补贴多少金额，顾客一目了然。昆百大家电营销负责人介绍：“自全省以旧换新活动启动以来，昆百大家电门店整体客流量增长一倍，销量同比增长50%，其中电视、冰箱等家电品类卖得最好。以旧换新活动即将结束，预计12月门店还会迎来一波销售高峰。”

　　在国家以旧换新政策的加持下，苏宁易购云南自营门店的整体销售额实现增长。“今年‘双十一’家电市场整体表现超出预期，参与以旧换新的用户同比翻倍；多个品牌和品类刷新近5年的销售纪录。”苏宁易购相关负责人刘女士介绍，借助国家以旧换新补贴的东风，苏宁易购以“国补、厂补、苏宁补 万店齐补 不止5折”为主题，除了国家对一级能效家电20%的补贴，厂家补贴10%，苏宁易购再补贴10%，同时还能叠加招行、建行、邮储等各大银行50元—300元不等的优惠，单件家电的让价力度最高达60%。

　　“以旧换新活动的开展对销量促进作用明显。”华为终端相关人员介绍，华为智慧屏参与以旧换新补贴优惠，其中一级能效补贴20%，二级能效补贴15%，最高补贴2000元。自活动开展以来，参与活动产品销量同比增长超20%。

　　地区补贴消费专区陆续上线

　　在线上平台，补贴力度空前。“家电以旧换新”政策出台后，拼多多百亿补贴积极响应，在大促期间上线国家补贴消费专区。目前，广东、四川、上海、福建、安徽以及浙江的消费者可率先进入拼多多专区，以最高20%的单笔补贴享受以旧换新福利。其他地区的国家补贴消费专区也在陆续上线中。

　　叠加拼多多百亿补贴的平台优惠及政府补贴，今年“双十一”家电产品迎来新一轮消费热潮。数据显示，10月28日—11月4日百亿补贴第二轮“超级加倍补”活动期间，包含家电产品在内的相关订单量突破4500万单，较首轮活动增长1.7倍。

　　在政策驱动下，抖音电商也陆续承接多个省、市相关补贴项目，满足消费者的家电换新需求。抖音电商有关负责人介绍，此次系列补贴活动覆盖品类丰富，涉及冰箱、洗衣机、电视等八大品类。抖音电商联合美的、海尔、格力、小米、联想等众多品牌商家参与补贴活动，并设立专属政府补贴会场，为消费者提供领取补贴资格、选购商品、下单支付享受补贴等一站式购置换新体验。

　　抖音电商数据显示，今年“双十一”期间，家电相关商品销售增长明显。数码相机成交额同比增长365%、洗烘机成交额同比增长202%、电烤箱成交额同比增长141%、平板电脑成交额同比增长95%。值得注意的是，国家以旧换新补贴点燃家电相关商品的消费热情，抖音电商平台上“国补”家电商品累计直播场次超60900场；热销品类前五为电视机、空调、智能机器人、洗地机、电冰箱；热销品牌前五为美的、格力、海信、追觅、石头。（昆明日报 记者张怡 王琳）